Resumo

A Incine Vídeo foi convidada a criar dois vídeos para o grupo Ibrame (Indústria Brasileira de Metais): um para posicionamento institucional do grupo em seu mercado e outro para apresentar um novo produto com grande apelo social e ambiental: o EcoCobre.

Cliente

O grupo Ibrame é uma indústria 100% brasileira que, há mais de 60 anos, abastece o mercado nacional com cobre e alumínio, fornecendo matéria-prima e desenvolvimento para um amplo perfil de indústrias, indo desde a construção civil até as telecomunicações.

Problema

Um dos grandes desafios quando se tem um cliente de um nicho com pouca experiência em veicular peças de divulgação é criar uma linha de comunicação acessível a todos, para que o público entenda a importância de sua atuação na sociedade.

É necessário que a estratégia criada permaneça de modo a continuar na mente do público mesmo depois do lançamento pontual de um produto. A importância do grupo Ibrame não se restringe apenas ao nicho em que a empresa atua; trata-se de uma iniciativa relevante para o Brasil como um todo, como uma força comprometida com o desenvolvimento sustentável da nação.

Solução

A estratégia por trás dos vídeos ficou por conta da Incine Comunicação, que os roteirizou e montou um conceito no qual as peças seriam baseadas. O foco da campanha foi criar no imaginário popular uma imagem que correspondesse a que é, de fato, o Ibrame: uma empresa que promove o desenvolvimento do país, atuando ao lado da sustentabilidade e da inovação.

Tomamos como base uma ideia presente no core business do cliente – a energia –, trazendo à tona a positividade e a alegria, duas características geralmente associadas ao povo brasileiro. Associando essas qualidades à Ibrame, a Incine criou roteiros dinâmicos, com linguagem simples, direta e de fácil compreensão.

Esse conceito foi traduzido, também, em outros elementos que compunham a comunicação visual e a linguagem. Transmitimos a mensagem da Ibrame de desenvolvimento sustentável e brasilidade modernizando a marca e reestruturando o site – serviços também prestados pela Incine Comunicação.

Resultado

As peças têm sido utilizadas em apresentações do cliente junto a parceiros, prospects e o trade em geral, com grande aceitação, gerando novas possibilidades de negócios tanto para o grupo Ibrame quanto para a agência.