Case – Ibrame
Resumo A Incine Vídeo foi convidada a criar dois vídeos para o grupo Ibrame (Indústria Brasileira de Metais): um para posicionamento institucional do grupo em seu mercado e outro para apresentar um novo produto com grande apelo social e ambiental: o EcoCobre. Cliente O grupo Ibrame é uma indústria 100% brasileira que, há mais de 60 anos, abastece o mercado nacional com cobre e alumínio, fornecendo matéria-prima e desenvolvimento para um amplo perfil de indústrias, indo desde a construção civil até as telecomunicações. Problema Um dos grandes desafios quando se tem um cliente de um nicho com pouca experiência em veicular peças de divulgação é criar uma linha de comunicação acessível a todos, para que o público entenda a importância de sua atuação na sociedade. É necessário que a estratégia criada permaneça de modo a continuar na mente do público mesmo depois do lançamento pontual de um produto. A importância do grupo Ibrame não se restringe apenas ao nicho em que a empresa atua; trata-se de uma iniciativa relevante para o Brasil como um todo, como uma força comprometida com o desenvolvimento sustentável da nação. Solução A estratégia por trás dos vídeos ficou por conta da Incine Comunicação, que os roteirizou e montou um conceito no qual as peças seriam baseadas. O foco da campanha foi criar no imaginário popular uma imagem que correspondesse a que é, de fato, o Ibrame: uma empresa que promove o desenvolvimento do país, atuando ao lado da sustentabilidade e da inovação. Tomamos como base uma ideia presente no core business do cliente – a energia –, trazendo à tona a positividade e a alegria, duas características geralmente associadas ao povo brasileiro. Associando essas qualidades à Ibrame, a Incine criou roteiros dinâmicos, com linguagem simples, direta e de fácil compreensão. Esse conceito foi traduzido, também, em outros elementos que compunham a comunicação visual e a linguagem. Transmitimos a mensagem da Ibrame de desenvolvimento sustentável e brasilidade modernizando a marca e reestruturando o site – serviços também prestados pela Incine Comunicação. Resultado As peças têm sido utilizadas em apresentações do cliente junto a parceiros, prospects e o trade em geral, com grande aceitação, gerando novas possibilidades de negócios tanto para o grupo Ibrame quanto para a agência. https://vimeo.com/784835620https://vimeo.com/790929082
Case – Instituto Pensar Agro (IPA)
Resumo A Incine Marketing foi convidada a desenvolver um trabalho para o IPA (Instituto Pensar Agropecuária), com a intenção de renovar a imagem do agro no imaginário do público. O foco era mostrar a instituição como agente mobilizador das questões políticas envolvendo o agro e conscientizar o público a respeito de sua importância. Cliente O IPA é uma organização sem fins lucrativos, criada por entidades do setor agropecuário para defender os interesses da agricultura e prestar assessoria à Frente Parlamentar da Agropecuária (FPA). Esta, por sua vez, é composta por 48 entidades e representa a cadeia agropecuária brasileira frente às três esferas do poder (Legislativo, Executivo e Judiciário). Problema Toda a proposta do cliente partiu de uma premissa: conscientizar a todos que, se o agro for bem na política, ele continuará forte. No entanto, após uma eleição com ânimos acirrados como nunca, o país estava esgotado para qualquer discussão política. Era preciso dar um tempo antes de voltar a falar sobre o que acontece no Congresso Nacional e seus desdobramentos no nosso dia a dia. Havia, contudo, uma oportunidade: a Copa do Mundo. Solução Criamos uma grande campanha de mobilização usando a Copa do Mundo como pano de fundo. A ideia foi atrair a atenção dos torcedores, criando um paralelo entre o Brasil idealizado da Copa do Mundo e o Brasil cotidiano, com todos os seus desafios e qualidades. Em nossa campanha, torcer pelo Brasil tornou-se sinônimo de torcer pelo agro. Da mesma maneira que 200 milhões de técnicos se mobilizam para discutir e encontrar soluções para a seleção, é possível criar uma mobilização em torno da agropecuária para que o setor continue sendo a mola propulsora do nosso desenvolvimento. Resultado Em apenas uma semana de postagem e impulsionamentos, nosso vídeo teve cerca de 510 mil visualizações no Youtube. Foram 21.709 visitas no hotsite e 909 cadastros — um golaço que abriu espaço para novas campanhas e a afirmação como um player importante para a comunicação do agro.
